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Boss直聘、知乎、马蜂窝等世界杯广告想复制脑白金神话,却搞砸了

来源:网络整理 编辑:admin 2018-07-09 19:46 | 标签:福建电商(30)|
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6月24日20时,2018俄罗斯世界杯G组展开第二轮争夺赛。英格兰6-1大胜巴拿马创造了三狮军团在决赛圈的最大赢球记录,也让英格兰提前一轮晋级16强。2018俄罗斯世界杯赛程已过半,除了精彩的比赛,今年的世界杯广告“意外”的火了。

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

庆祝胜利的英格兰球员

世界杯刚开战,名嘴白岩松就吐槽:“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”尤其是中国企业的广告,在世界杯很多球场上的滚动广告牌上都是清一色中国产品广告。如:万达、海信、蒙牛。

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

世界杯球场部分滚动广告

但是,与这些球场上的滚动广告相比,令球迷想“砸电视”的则是比赛间隙的那些互联网公司广告。

如:

Boss直聘:“找工作!直接跟老板谈!升职!加薪!”

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

Boss直聘世界杯广告截图

马蜂窝:“旅游之前——为什么要先上马蜂窝?旅游之前——为什么要先上马蜂窝?旅游之前——为什么……”

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

马蜂窝世界杯广告截图

知乎:“你知道吗?你真的知道吗?你确定你知道吗?你真的确定你知道吗?有问题上知乎。上知乎、问知乎、答知乎、看知乎、搜知乎、刷知乎,有问题,上知乎。”

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

马蜂窝世界杯广告截图

面对这些循环播放的广告,网友直呼:“魔性”、“洗脑”、“恶心”、“一股子传销味”。

其中,Boss直聘的广告被网友吐槽:“加薪像讨薪,招聘像约架”,“广告太烂,同仇敌忾、声嘶力竭的应聘者,活脱脱一群刚从传销窝点跑出来、还要直接跟传销头子讨薪的受害者”,“广告太愁人,我都快看哭了。”

Boss直聘, 知乎,世界杯广告

网友部分吐槽截图

这些企业广告虽然风格略有不同,但套路都是一样的。即多次重复类似台词让观众加深对产品的印象。这种洗脑式广告营销并不陌生,令大众印象最深的要是几年前风靡全国的“脑白金”和“恒源祥”的广告。

据内部人士透露,知乎和马蜂窝的广告设计都来自于推出脑白金的叶茂中。

在世界杯黄金时间段推出反复洗脑式的广告,企业的目的就是要让观众牢牢记住他们,并希望获得更多的用户。

从目前的效果来看,企业的洗脑式广告“副作用”正在显现。很多观众表示,因为这些“雷人”广告,对自己喜爱的明星、产品大失所望,甚至表示自己已经卸载上述app。

葛瑞集团美术指导孔德飞在接受中新经纬采访时表示,其实广告主和代理商都能预料到这些“灌水广告”可能引来网友的吐槽和差评。但是他们想要的也正是那种引来爆炸式争议的效果,而不在乎网友的评论是好还是坏。他们目的只是出名,如此看来,他们已经做到了。

如果企业真的只是为了出名,那么他们的目的是100%达到了。

洗脑广告被一些企业奉若圭臬的理论依据或许正是源于此。连续10年被评为“十大恶俗广告”之首的脑白金,就凭者“今年过节不收礼”的洗脑式广告畅销了20年。但如今时过境迁,这条路还能复制吗?

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