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“保质期一年的进口奶是垃圾”!可曾被指“假洋鬼子”的这款牛奶竟发招股书了!

“保质期长达一年的进口奶都是垃圾”!一年前,原中国奶业协会会长高鸿宾在一场发布会上一言九鼎,犹言在耳!

然而现在,以一款保质期长达一年的“德亚”牛奶为自己主要收入来源的上海企业竟然发招股书欲登陆资本市场了。

胡说有理发现,这款号称双十一期间液奶销量仅次于蒙牛、伊利的牛奶此前就曾被质疑为“假洋鬼子”。这个品牌所有者就是上海品渥食品股份有限公司

1.“德亚”牛奶想上市

胡说有理从中国证监会官网了解到,证监会于上月公布了品渥食品提交的在创业板首次公开发行股票招股说明书。

“保质期一年的进口奶是垃圾”!可曾被指“假洋鬼子”的这款牛奶竟发招股书了!

根据招股书显示,品渥自称是国内较早实现进口食品品牌运营的企业,主要聚焦乳品、啤酒、粮油、谷物以及饼干点心类等五大食品品类。其中,品渥食品自主开发和推广的品牌有“德亚”、“瓦伦丁”、“亨利”、“雅娜”,合作品牌为“品利”等。

尽管有不少品牌,但胡说有理注意到,品渥主要业绩来源依靠的就是这款于2012年推出的德亚牛奶,目前已经超过总收入的一半。

“保质期一年的进口奶是垃圾”!可曾被指“假洋鬼子”的这款牛奶竟发招股书了!

招股书显示,2015年-2017年及2018年1-6月,品渥食品的营收分别为9.95亿元、10.99亿元、12.14亿元、6.12亿元;归母净利润分别为3881万元、5757万元、5615万元、3394万元。

其中德亚品牌乳品销售收入分别为2.75亿元、4.58亿元、6.08亿元、3.63亿元,占公司当期主营业务收入的比例分别为27.60%、41.66%、50.05%、59.35%,呈逐年增长趋势。对于自有品牌,品渥食品在招股书中也专门进行了解释:自有品牌产品是指品牌中文商标与英文商标均为公司持有的产品,该类型产品由公司自主进行市场需求调研,与供应商合作开发,并由国外优质供应商进行生产,由公司在国内进行品牌推广及渠道建设从而实现最终销售。

2.曾被质疑“假洋鬼子”

其实,德亚牛奶能够成为品渥食品重要收入来源,其中重要的原因就是其顶着“进口牛奶”的标签光环,最初在电商渠道火爆起来。

品渥招股书称:根据星图数据(SYNTUN)显示,2018年,德亚牛奶在2018年“618购物节”期间液态奶销量仅次于蒙牛,排名第二;2017年,德亚牛奶在双十一期间液态奶销量仅次于蒙牛和伊利,位列第三;同时,德亚成为进口液态奶销量第一的进口牛奶品牌。

“销量第一的进口牛奶品牌”?品渥的这种自我宣称,恐怕一般消费者都会自然认为这是一个进口品牌。然而,这些全都是被误导了

据了解,2015年“双十一”时因大促而火了一把的德亚牛奶就被网友爆料,这个品牌在德国的网店和超市里都找不到。很多消费者都在问,说是德国牛奶,德国本土却没有卖,难道是“假洋鬼子”吗?

此事被媒体曝光后,作为品渥的全资子公司,品利(上海)食品有限公司发布声明承认:德亚牛奶作为品利公司旗下运营的自有品牌之一,德亚品牌在德国和中国两地均进行商标注册,品利(上海)食品有限公司是德亚商标持有者。自产品上市以来,因其良好的产品质量和口感深得中国消费者的喜爱,如果因我司宣传不够而让部分消费者产生误解,品利公司特向消费者表示歉意。

但声明还称,德亚牛奶通过开启全球战略合作模式,向消费者直供全球优质进口牛奶,德亚牛奶的产品都是在国外生产并原包进口到中国。

“保质期一年的进口奶是垃圾”!可曾被指“假洋鬼子”的这款牛奶竟发招股书了!

“保质期一年的进口奶是垃圾”!可曾被指“假洋鬼子”的这款牛奶竟发招股书了!

不过,德亚的这种运作模式仍遭到很多质疑,有媒体援引乳业人士的话称:德亚这些年藏得很深,这个品牌在中国存在时间很长,早在2009年他做市场调研的时候就发现了这个牌子,当时就说是德国品牌,“某种程度上对消费者是一种感情上的伤害,如果这个品牌当初就说清楚是中国品牌,在海外生产,可能就卖不了那么好。”

3.专家称“保质期一年的牛奶是垃圾”

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